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编纂｜阿至

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01. 为手游传奇h5版本gm权限了营销新品，消费品牌都起头做游戏手游传奇h5版本gm权限了

本周，高端潮水眼镜品牌GENTLE MONSTER（下简称GM）上线了一款独立的互动游戏App《Jentle Garden》，那是一款模仿运营类的像素风游戏，用户能够在游戏中拥有本身的花园，停止播种、浇水灌溉，并在花店停止花朵销售以获得经历及金币。

动图截取自官网

做为一款轻度游戏产物，《Jentle Garden》上线的次要目其实是为了共同GM与韩国女团成员跨界合做的新系列产物提早预热。

据悉，GM的新系列产物将于3月3日至3月9日出售，但消费者能够提早参与《Jentle Garden》互动游戏，在为期四周的时间里，通过积累游戏内经历及金币获得排名，每周全球排名前十的玩家可获得游戏出格礼盒，此中包罗五款Jentle Garden合做系列眼镜。

那不是GM第一次用游戏化的形式做品牌或产物营销。去年品牌主理人也曾报导过GM与Metaverse平台合做，推出了GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间。消费者能够在3D虚拟空间中试戴限量款眼镜、参与机器人游戏，与伴侣在虚拟咖啡厅里互动等。

图源官方

不行GM，去年路易登威（下简称LV）在其开创人200岁诞辰的节点上也推出了一款官方造做的免费游戏《LOUIS THE GAME》，用户通过不祥物Vivienne的视角游历游戏内六大区域，试图重现路易威登创建品牌之初的故事，在更普遍的用户群体中传递品牌文化。

截图来自游戏《LOUIS THE GAME》

包罗Burberry、Fendi近几年也推出过类似的互动小游戏，设想者将品牌标识和产物元素融入游戏内容中，旨在加强玩家对品牌的认知。

超等品牌们近两年不竭在跨界合做、异业范畴测验考试新的弄法，除了为产物营销造势，归根结底仍是要和更年轻的一代消费者成立联络，游戏无疑是较好的话题载体和社交体例。

当然，研发并运营独立App的成本和投入都相对较高，关于良多新品牌、新平台来说，以小法式、H5等形式为载体或是效率更高的游戏化互动营销。

02. 喜茶辞别30元

咖啡品牌集体涨价，中式新茶饮却放低了姿势。

2月24号，喜茶颁布发表完成了自本年1月以来停止的全面产物调价，年内将不再推出29元以上的饮品类新品，且许诺现有产物在本年内绝不涨价。

星巴克、Tims咖啡顶着风口浪尖也要涨2元，曾经的“贵价奶茶”却把单品降价幅度更高拉到10元。事实上，早在1月喜茶初次下调价格之后，奈雪的茶也起头通过“减配降价”等体例新增了很多平价果饮。

新式茶饮赛道两大头部打响了价格战第一枪，新式茶饮的30元分水岭成为了过去。

两组数据或可一窥市场变革。来自中国连锁运营协会的《2021新茶饮研究陈述》显示，2020年新式茶饮市场增速为26.1%，2021-2022年增速已下降为19%摆布，将来2-3年的赛道整体增长速度将调整为10%-15%。而据艾瑞征询数据，2021年我国新式茶饮中高端品牌（即单价高于20元）的市场份额只要14.7%，余下的市场都由中低端茶饮品牌（单价20元以下）独霸。

降价背后释放的一个信号是，新茶饮行业厮杀数年已辞别高增速时代，出格是高客单价产物的市场份额本就低于中低端茶饮，当行业走向存量合作的阶段，喜茶、奈雪等玩家也要考虑若何下沉到更宽广的三四线市场寻找增量和增速。而关于茶百道、茶颜悦色等中端玩家们来说，无疑也面对着一场来自头部的正面合作。

03.“好望水空瓶收受接管方案”落地民宿

2月24号，新式草本果汁气泡水品牌好望水发布了一收告白片。视频前半段次要阐释好望水为什么不断对峙利用玻璃瓶包拆，考虑到其饮品消费过程无添加剂但保量期短的特点，玻璃瓶密封性更好，能耽误赏味期限，且玻璃的材量厚度传热系数低，低温下气泡水口感更好。视频后半段则强调空瓶的可反复利用性，强调品牌的环保再创理念。

为延续品牌空瓶环保再创的呼吁，2月25号，好望水结合杭州山也民宿落地了“好望水空瓶收受接管方案”的第一次环保应用。在民宿的好望水主题房内，床头柜、杂志柜等安装都是由饮料瓶革新而成。据悉，入住「望山也」主题房的用户能够免费饮用好望水产物。

图源官方

空瓶收受接管不断是很多消费品牌对峙的环推荐措之一，通过收受接管再造等形式制止浪费，此中不只有三顿半、小仙炖、好望水等饮品食物品牌，包罗兰蔻、赫莲娜、欧舒丹等浩瀚美妆品牌除了逐渐将产物包拆替代为可轮回操纵的塑料，品牌方也在门店供给空瓶收受接管设备，助力环保可持续开展。

04. 比亚迪品牌标识焕新

2月17日，比亚迪官方颁布发表，集团对其品牌停止焕新晋级，发布新标识，此外，其旗下的比亚迪汽车也对标识停止了晋级。

从整体不雅感上来看，品牌晋级后的比亚迪集团新标识比拟旧标识弱化了棱角、更圆润。

官方则暗示此次调整“呈现出亲和感、开阔感，实现了手艺美学与人文情怀的完美连系，愈加凸显比亚迪‘以报酬本’的理念，和用手艺处理社会问题、为人类缔造美妙生活的决心。”

“而标识中的圆环，即代表着比亚迪的全球化视野与可持续开展理念。将来，比亚迪将继续秉承‘成就梦想’的品牌主张，在全球成立人与人、人与社会、人与天然之间更协调的关系。”

图源官方

据悉，比亚迪集团新标识将在旗下电子、新能源、轨道交通以及汽车财产中利用，而汽车财产的乘用车板块各品牌将利用各自的品牌标识。

此外，“比亚迪汽车”品牌也从视觉角度对标识停止了优化。官方暗示，晋级后的标识继续贯彻“链接、共建、向前”的理念，从营业的特定场景需求及消费者感知交互动身，贴合当下平面设想趋向，更具立体感和设想美学，辨识性更强。

图源官方

从用户端反应来看，因新旧标识差别较小，比亚迪集团及比亚迪汽车logo焕新也引起了浩瀚网友讨论，相关话题登上微博热搜。也有网友联想到此前小米logo焕新，并发文调侃称，“和小米是统一个设想师吗？”

05. 香菜冰淇淋，没有香菜？

茶饮品牌带火小寡生果，连锁餐饮则靠奇异口味抓人眼球。

麦当劳在2月21号至25号限时供给的香菜味新地，在社交平台上掀起了各类打卡分享或评论吐槽。在网友还在为香菜到底是不是暗中料理争论的时候，品牌方已经学会了借用争议性话题做产物营销。

固然起名为香菜新地，但现实上麦当劳那款限时供给的冰淇淋顶端笼盖的绿色为青柠酱，上面附着的碎末虽是香菜碎，但口感和浓重度类似于便利面料包中的脱水蔬菜，几乎没有香菜的味道。

图源官方

香菜口味当然是个噱头，天然具备话题性和讨论度，包罗此前麦当劳在限制地域推出的油泼辣子冰淇淋，都是意在完成吸引消费者打卡晒图、参与讨论话题的营销目标。

事实上，去年2月麦当劳中国就颁布发表推出“会员创异菜单”，即通过创意食材搭配打造限制新品，除了各类口味的新地，还丰年糕麦旋风等混搭测验考试，连系产物上新打造周期性的营销话题点。

延伸阅读手游传奇h5版本gm权限：「香菜」流量进了谁的口袋？｜营销察看

06. 科颜氏邀请「天才小熊猫」打造脑洞告白

年更博主「天才小熊猫」因其创做的视频小我气概凸起、剧情走向出人意表同时又诙谐诙谐，时常刷屏伴侣圈，固然更新频次低，仍拥有近万万粉丝，被网友戏称为博主中的“年更天花板”。

恋人节期间，科颜氏合做天才小熊猫打造了一收脑洞视频《万万不要本身帮孩子剪头发》，延续其过往搞笑无厘头但又实在的气概，把科颜氏白泥清洁面膜的「清洁」才能做为一条承接剧情的线索，交叉进了爸爸与儿子的生活故事中。

图片截取自官方视频

短片发布后，科颜氏官博向网友在线征集白泥的100种利用办法，并暗示将把天才小熊猫视频中呈现的镶钻小恐龙道具，送给评论点赞数最多的用户，也有很多粉丝在看过视频后涌进官方曲播间停止互动。

07. 合做传统健身房，Keep上线「优选健身馆」方案

2月19日，Keep颁布发表全面晋级与传统健身房的合做，推出Keep优选健身馆方案。详细到运营形式上，由Keep专业操课锻练团队将入驻合做健身房的团操教室停止运营，将传统健身房的团操教室革新为顺次付费的团操课形式，旨在提拔操课教室的运营效率、降低成本，也为健身者供给了更多课程和门店选择。

据悉，目前Keep优选健身馆笼盖 Keepland 自营门店 9 家，合做门店 10 家，包罗奥美氧舱、Muscle Dog、源力悦体、兵马健身等健身房品牌，并方案在将来一年将Keep优选健身馆笼盖门店数量拓展到100家。同一调整订价后，全数门店课程均为每节49元。

客不雅来看，Keep优选健身馆方案是一次由自营转合做的深化测验考试，通过加深与传统健身房的结合运营，填补此前纯自营形式带来的线下拓展迟缓、维护成本昂扬的问题，并借助合做伙伴的用户根底敏捷进入差别市场。

（文章配图、动图截取均来自企业官方发布内容。）

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