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IP游戏，一个忽悠多年苹果手机传奇游戏排行榜的伪命题

“欢送回到霍格沃茨。”

9月9日，新游《哈利波特苹果手机传奇游戏排行榜：魔法醒觉》正式上线，无数从德律风、短信、小法式等渠道收到“霍格沃茨开学通知”的粉丝们，在社交媒体和游戏的狂欢中重返魔法世界。

因为上线前三天已开启预下载，游戏之前就冲到了App Store免费游戏榜第2，上线当天无悬念地占据榜首，同时获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

IP加持下，《哈利波特：魔法醒觉》大打情怀牌，对分院、上魔法课、打魁地奇、摸索禁林、参与舞会等原著元素的复原，成为很多“哈迷”的社扳谈资。游戏的微博相关话题阅读量3天破25亿，热搜上榜共10个，目前是一款足够出圈的网红游戏。

情怀风潮掩盖了口碑乏力，截至发稿前，游戏的TapTap评分为6.3，比上线前的7.2有所下滑，在新游中也相当平淡。卡牌弄法所对应的氪金问题引发部门玩家不满，“一年级重生能学阿瓦达索命咒、能在禁林里对战巨龙”等违背设定的设想，则让TapTap的热评曲呼“原著粉哈迷快跑”。

那都给游戏的长线运营埋下了隐忧。用互联网产物常用的“黑话”来说：那款游戏初期的拉新才能很强，但后续内容和运营的促活才能若何，可能会影响被IP吸引而来的用户黏性。

《哈利波特：魔法醒觉》并不是孤例。固然精品不多，但IP仍然是中国挪动游戏市场增长的重要动力。伽马数据《挪动游戏IP市场开展陈述》显示，2020年IP改编挪动游戏收入初次超越千亿元。

本年各公司继续加码IP游戏。腾讯游戏年度发布会上公布了21款IP游戏，此中有《数码宝物》《一拳超人》《信长之野望》等苹果手机传奇游戏排行榜；网易游戏520发布会上有15款IP游戏，如《宝可梦大冒险》《暗黑毁坏神：不朽》等；完美世界时隔三年召开的战略发布会上，重点推介了《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等典范IP……

《完美世界》发布会介绍的旗舰产物

然而，本年已有多款IP手游上线不久就敏捷由“热”转“凉”。“IP游戏天然能吸引一批用户，但那几年套差别IP、弄法却类似的游戏已经太多了。”一位阐发师告诉毒眸。

目前来看，《哈利波特：魔法醒觉》也不会是阿谁破局者。

据WikiMili本年3月的统计，哈利波特在“全球更赚钱的50个IP”中排名第十，收入达322亿美圆。但围绕IP停止的一系列衍生开发中，游戏产物始末不温不火。

早在首部片子上映的2001年，华纳就结合EA发行了单机游戏《哈利波特与魔法石》，尔后按照片子挨次陆续推出8部做品。该系列游戏被定位成片子的从属品，为了共同片子上映时间缺乏打磨，在游戏市场中几乎没有存在感。

2001年的游戏《哈利波特与魔法石》

《乐高哈利·波特：1-4年级》和《乐高哈利·波特：5-7年级》别离在2010和2011年出售，乐高系列推出过漫威英雄、星球大战等多个IP，自己有比力成熟的造做框架，那两款游戏Steam好评率别离到达84％和89％，但受限于乐高玩具的呈现体例，受寡相对狭小。

沉寂多年之后，2018年的手游《哈利波特：霍格沃茨之谜》才将那个典范IP带回玩家视野。那款游戏弄法过于轻度，形态接近文字冒险类游戏。虽然首月流水一度到达3000万美圆以上，其口碑却始末低迷，刚上线时在App Store和Google Play上的评分别离只要3.0和3.9。

打造过现象级游戏《Pokemon Go》的公司Niantic，也造做过一款《哈利波特：巫师联盟》，该做接纳AR弄法，能在现实中“抓捕奇异动物”，可惜并未形成太大反应。首月1200万美圆的收入和《Pokemon Go》的4天2800万比起来相形见绌。

《哈利波特：魔法联盟》玩耍界面

不难发现，过去哈利波特游戏要么共同片子，要么与IP的交融性欠安、是往成熟弄法上套IP，都存在“IP＞游戏”的问题，如许的产物投入游戏市场不会拥有强合作力。

此次国内首款获受权的《哈利波特：魔法醒觉》，把剧情时间线放在哈利·波特与伏地魔决战之后，玩家做为“重生”入学霍格沃茨。主线推进到必然章节后，玩家也能用哈利视角体验原著故事，在设定层面尽量找到了使玩家代入的平衡点。

不外游戏中“霍格沃茨魔法学校”高复原度的种种场景里，其实缺乏互动细节和摸索要素。若是是抱着“摸索哈利波特的奇异开放世界”等待下载游戏，那份等待仍然会被敏捷抹消。

有玩家在TapTap上吐槽：“看似能走的通道实则满是空气墙；藏书楼完满是抽卡的安排，哪怕塞点书能让人坐下也好；出了卧室就只能跑步、一天24小时礼堂都摆满只能看的食物……”

更多的负面反应，集中在游戏的核心弄法“卡牌对战”上。《哈利波特：魔法醒觉》做出了必然立异，将卡组对战的战略性和立即对战的操做性有所连系，战斗中玩家也需要走位和反响，但卡牌游戏的底层设想限造了弄法上限。

《哈利波特：魔法醒觉》战斗界面

“堂堂哈利波特不至于赚快钱吧，又肝又氪的毁IP缝合怪”是严苛而遍及的负面评价。按国内手游设想的惯常思绪，涉及到抽卡、养成系统就几乎等同于游戏含有大量氪金要素，卡牌品量分红几个品级，抽卡掉率不算高，晋级单张卡片需要消耗大量资本，非充值手段的刷资本过程反复性较强……

那些将玩家往“氪”或“肝”的路上引导。若是卡组实力和角色实力差距太大，会大幅影响竞技对战的平衡性：“我0氪碰到氪佬就差被提起来扇，所有环节更好玩的我竟然觉得是跳舞？”

游戏中内置大量社交元素，弄法近似音游的“舞会”是代表之一。但因为主体弄法仍是围绕单人体验，卧室、社团、四大学院比拼等设想给了部门玩家“强迫社交”的觉得，被调侃成“弄法不敷社交来凑”。

那款2019年就拿到华纳受权的手游，看上去其实不具备更大的野心，仍然走了“拿典范IP缝合弄法”的老路，在IP与游戏的交融性上也没有新打破。玩家若是想体验原汁原味的庞大魔法世界，或许还得继续期待。

国内厂商对IP的固执由来已久。

按《2021中国自研游戏IP研究陈述》的划分体例，我国游戏IP的开展在2015年以前就履历过两个阶段，在“概念构成期”（2000年以前），中国游戏财产开发过很多系列产物，如《剑侠情缘》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》等品量较高的单机游戏，但受造于特定情况，此类IP变现才能欠安。

《轩辕剑》

之后的15年里，游戏的IP概念开展成熟，降生了如《梦幻西游》《征途》《问道》《传奇》等游戏，客户端网游能供给长线运营办事，垂垂聚拢了一批IP粉丝。

此中代表公司完美世界较早意识到IP改编的吸金潜力，陆续拿到《神雕侠侣》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》四部金庸小说的版权，并在2012年推出了国内首款由IP改编而来的手游产物《神雕侠侣》。

挪动端游戏时代到来后，“IP游戏”就大致产生了两品种别——改编单机、端游IP和改编其它范畴IP。

那两类改编针对的受寡其实不完全不异，游戏类IP产物重视固有玩家留存和迭代，用户黏性凡是较强，动漫、影视、小说类的改编IP则意在面向更广的粉丝群体，偏重外部导流。

中手游副总裁袁宇曾在访谈中提及IP改编的优先级挨次：“游戏类的IP是我们更优先的选择，像《传奇》《仙剑奇侠传》等。第二是日漫如《火影忍者》。其次是小说和影视，好比《倚天屠龙记》《择天记》。”

热血日漫的受寡和玩家群体重合相对较高。图为《火影忍者》手游

2015年摆布，跟着游戏平台向手机端迁徙以及IP概念的鼓起，IP改编游戏迎来发作。各厂商持续将客户端游戏、动漫、小说等转化为挪动游戏。同年网易游戏的520发布会上，网易游戏市场总司理吴鑫鑫收场婉言：“我认为2015年是游戏IP化的营销元年。”

在影视公司和流媒体平台寻求一鱼多吃的IP方案中，游戏成为了重要出口。“影游联动”最热的几年间，《花千骨》《楚乔传》《芈月传》等影视IP都被以“IP+换皮”的形式改编成游戏。

从2015年至今，IP游戏在中国游戏财产中饰演了重要角色，近年整体收入情况仍持续提拔，2020年IP改编挪动游戏产物数量占比不到30％，市场份额却超越57％。

“行业的高速增长，其实掩盖了中国绝大部门游戏产物研发才能低下的问题。”《财经》杂志一篇报导中，易不雅阐发互娱行业阐发师廖旭华提到。

不放在眼里研发形成IP手游的生命周期遍及不长，“影游联动”更是好景不常。第四届中国影视本钱峰会上，履历过那股热潮的盛趣游戏CEO谢斐就暗示，“后来发现，做影游联动的项目确实不太靠谱，最末仍是要存眷到本身的产物和用户。”

除个别胜利案破例，大部门“套IP”的产物城市碰到长线营收乏力的问题。本年就有多款前期声量不小的IP游戏，上线后在排行榜上大起大落，好比MOBA游戏《漫威超等战争》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，放置卡牌游戏《小浣熊百将传》5天跌出前十。

《小浣熊百将传》

素质上，IP游戏只是很多国内厂商在积淀不敷的情况下，找到的一条捷径。利用IP本该为了“复原和加强体验”，不外在实操中，IP价值次要表现为流量价值。IP改编凡是和成熟弄法简单叠加，吸引用户的宣传门槛也比自研要低。

比拟改编其它范畴的成熟IP，构成能够长线运营的原创IP对国内厂商愈加困难。

成熟的游戏IP能够向多个文化娱乐范畴辐射，让粉丝为游戏之外的衍消费品买单。但大大都游戏要生长为IP，需要多代产物来丰硕内容、持续输出影响力，那在快节拍的手游市场中很难实现。

海外类似《任务召唤》《最末梦想》《刺客信条》如许的成熟游戏IP，已经有着十多年甚至几十年的沉淀。此中相对“年轻”的《刺客信条》在13年里推出12款正传，那些游戏不只能包管不变营收，还在世界范畴内产生了必然文化影响力。

《刺客信条：英灵殿》

去年的TGDC（腾讯游戏开发者大会）上，全面战争开发团队的美术总监Pawel Wojs就“全战”系列做了主题分享，指出通过20多年对差别汗青期间的演绎，系列已经构成了一种不变气概。

此外，欧美、日本的单机游戏市场较为成熟。单机游戏常需要高程度的叙事水准，以及立体的世界不雅和角色塑造——那些恰是构成IP的核心。而国产游戏以F2P（Free to play，免费游戏）为主，那决定了筹谋中会愈加重视系统和数值。

数值游戏要IP化，自己就是个伪命题。

汗青启事招致现在的市场大情况中，很多厂商难免陷入一种恶性轮回——原创IP太难，所以大量消耗已有IP，而换皮游戏太多，又让玩家对IP游戏逐步产生免疫力。

按《2021年度第一季度中国游戏财产陈述》，2021年3月中国游戏用户规模比拟上月削减100万人，环比下降0.16％，那是中国游戏财产开展20多年来，用户规模第一次负增长。现在的游戏市场已经在从增量市场转为存量市场，玩家一定会对游戏品量提出更高要求。

数据来源：《2021年度第一季度中国游戏财产陈述》

继续做IP手游，也算是一条无法的应对之策。

起首，良多细分赛道的头部产物地位已经相对安定，如《王者荣耀》之于MOBA，《和平精英》之于大逃杀，《三国志·战略版》之于战略类。既然弄法难以立异，那么“套IP”至少能够在前期获得不错的引流效果。

其次，掌握IP可以稳固公司的头部地位。游戏的代码、筹谋甚至美术资本都不具备“独有性”，但独家IP受权却能给玩家带来至少表层的奇特体验，囤积优良IP是厂商修建本身护城河的重要体例。

现阶段重视IP的腾讯、网易地位还难以撼动，以网易为例，本年第二季度财报显示游戏营业收入295亿元，同比增长7.88％，那既离不开《游戏王：决斗链接》《宝可梦大探险》等IP新游的表示，也得益于《鬼话西游手游》《梦幻西游手游》等旗舰IP的不变营收。

最初，IP游戏所带来的讨论热度，有时能够成为“社交型网红产物”，那会让产物性量产生些微变革。上半年的《摩尔庄园》，就曾持续15天在App Store免费榜力压《王者荣耀》霸榜第一，并在微博、知乎、豆瓣等社区成为一时热议话题。

上半年的《摩尔庄园》手游版勾起很多玩家的童年回忆

不外，长久来看，过火依赖单机、端游、影视小说等IP改编游戏，而不重视前期研发、不赐与充实时间让游戏开展为IP，显然倒霉于财产的良性开展。

IP改编未必容易，必需面对若何复原世界不雅、若何与详细弄法相连系的难题。《火影忍者》手游胜利运营5年，腾讯互娱负责人蔡秀桐曾暗示“《火影忍者》在确保把持角色贴合原著上做了很大勤奋”。而该IP在主机平台上已有多款肉搏类做品，在技能设想、冲击感等方面得到过万代南梦宫的素材撑持，其实绕过了一些需要霸占的手艺壁垒。

从受寡角度看，IP游戏同时面向忠实粉丝、外缘用户和“路人”，目前能支持国产IP游戏的更多是外缘用户，即“传闻过、有兴趣但没试过”的玩家。复原不到位或弄法不契合，忠适用户和路人玩家城市在新颖感褪去后离去，前者会以其它形式撑持亲爱的IP，后者则会敏捷将时间投入下一款游戏。

不乏玩家认为《哈利波特》手游“一眼冷艳，一日怠倦”

近年来，自研游戏IP的收入情况已有显著提拔，在2020年Top50自研游戏的营收已到达1456亿元。缓解流量压力的底子处理法子，需要从内容泉源动手，让游戏本身逐步生长为文娱IP，而非用给游戏披一层IP的外皮。

此中的胜利典例《原神》在发行近一年后，仍然表现出惊人的长线营收才能，据“国产二次元手游察看”统计，本年7月《原神》各平台的累计月流水仍然到达23亿元。虽然内容原创比例仍有争议，但《原神》3年研发周期、1亿美金投入的开发规模已经和大部门手游拉开了差距。

专注自研IP的公司也已经仇家部厂商构成了必然挑战，七麦数据8月iPhone游戏开发商收入排行榜上，米哈游和莉莉丝排列第5和第8。

IP改编游戏发作期已过，手游市场正在迈入自研游戏IP价值的拓展期。一个安康的游戏市场里，“IP游戏”的起点绝非“圈快钱”，而是成为“游戏IP”，成为既能代表企业、也被玩家承认的文化符号。

文 | 廖艺舟

编纂 | 张友发

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