超变传奇:背靠周杰伦好卖货？巨星传奇三度递表港交所

10月5日，巨星传奇在港交所递交招股书，那也是继本背靠年3月31日和2021年9月30日后，巨星传奇第三次冲击IPO超变传奇。

材料显示，巨星传奇的次要营业营运，包罗新零售营业和IP缔造及营运两个三度方面超变传奇。前者包罗三个收入来源，即安康办理产物、护肤品及其他产物，后者则包罗活动筹谋、IP项目、答应受权费、销售文创产物等。

图片来源：巨星港交所传奇招股书

在IP缔造及营运的营业中，巨星传奇为媒体内容供给筹谋及其他项目办理背靠办事、担任大型明星演唱会及其他活动的筹谋办事供货商或投资方以及设想、受权专有明星IP，以及缔造独有明星IP超变传奇。

固然营业涵盖范畴不小，但根本上却都是围绕“周杰伦”那个IP来展开超变港交所和缔造的超变传奇。

事实上，巨星传奇与周杰伦、杰威尔音乐（其艺人经纪港交所公司）及Archstone（周杰伦的有关一次性或项目委任营业商量代表）关系匪浅，都成立了持久合做卖货关系超变传奇。

不只如斯，招股书显示，周杰伦代言过传奇吗，周杰伦的母亲叶惠美为公司的控股股东及开创人，终年与周杰伦合做的做词人方文山，则为公司首席文化官超变传奇。

与周杰伦在多个维度的深切绑定，给巨星传奇带来了颇为丰厚的收益超变传奇。

按照招股书，2018—2021年，巨星周杰伦传奇别离巨星实现营收9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元超变传奇。2020年，由周杰伦出演的综艺节目《漫游记传奇》播出，同年，巨星传奇收入较2019年录得超500%的涨幅。

如仅仅只是IP缔造及营运营业，巨星传奇代言或许只是一家娱乐财产公司超变传奇，周杰伦代言传奇。但除了上述营业外，巨星传奇仍是一家新零售公司。

招股书显示，2019—2021年，新零售营业别离为巨星传奇带来7192.7万元、3.41亿元和代言2.75亿元的收入超变传奇。在《漫游记》中频频出镜的魔胴咖啡，即是其在新零售营业中的拳头产物。

图片来源：魔胴防弹咖啡代办署理商

在魔胴咖啡推出的2019年，其带来的收入占新零售整体营业的比例高达93.3%，而2020年巨星传奇超变录得的更高涨幅，更是与魔胴咖啡实现了3.3亿的销售慎密相关超变传奇。

图片来源：巨星港交所传奇招股书

安康办理产物市场的超变毛利率更是诱人超变传奇。2019—2021年，巨星传奇的IP缔造及营运递表营业的毛利率别离为27.1%、-27.7%和33.5%，相较之下，其安康办理产物的毛利率在同期则不变在71%上下，比“水中茅台”农夫山泉还要高上十个百分点摆布。

魔胴防弹咖啡的“大获胜利”让巨星传奇看到了安康办理市场的潜力超变传奇。2021年10月，巨星传奇推出了魔胴益生港交所菌冻干粉、魔胴本草饮及魔胴高卵白奶茶等新品，继续加码安康办理产物。

不外，那些新品没能复造魔胴咖啡的“胜利”超变传奇，超变传奇:背靠周杰伦好卖货？巨星传奇三度递表港交所。在安康办理产物上，巨星传奇在2021年的营收仅为2020年的80.8%，而2022年上半年的营收仅为2021年同期的三分之二摆布，迎来两连跌。

巨星传奇认为那是源于自2020年7月起《漫游记》的严重宣传效应停行超变传奇。值得留意的是，巨星传奇在销售及营销开收并没有停止大幅度的缩减，2021年较去年同期仅缩减了1.16%，但卖货它的同期营收却缩减了超越24.7%。

时代周报记者留意到，在电商平台上，魔胴咖啡目前的销售情况同样不容乐不雅超变传奇。按照Nint任拓供给的数据，截至本年8月，魔胴咖啡在天猫平台上的总销售额相较去年同期下降了超七成，而那八个月里，魔胴咖啡在天猫、京东、抖音上的总销售额共有三成摆布的下降。

魔胴咖啡的另一次要销售渠道——分销收集，更模糊了其实在的销量超变传奇背靠。10月9日，一名魔胴咖啡代办署理商向时代周报的记者暗示，为了拿到更大的折扣，他们往往会购入更多的咖啡，但其实不意味着那些咖啡可以传奇对外完成二次销售。

图片来源：魔胴防弹咖啡传奇代办署理商供给

值得留意周杰伦的是，基于上述收集分销体例，2020年6月及2021年5月，巨星传奇因涉嫌传销两度收到江苏省昆山市场监管局的查询拜访超变传奇。

普华永道阐发师吴昕（化名）向时代周报记者暗示，魔胴咖啡的“护城河”不在产物，而在周杰伦，巨星传奇现实的营业仍然是明星IP受权变现超变传奇。

巨星传奇的招股书似乎也能够佐证那一观点超变传奇。除了曾与周杰伦IP慎密相连的魔胴背靠咖啡递表，巨星传奇的其他安康三度办理产物或护肤品，未有一款能担起第二增长曲线的重任。

紧紧围绕周杰伦的巨星传奇三度，更像是巨星周杰伦的传奇超变传奇。即便公司可以胜利上市，又能靠卖货周杰伦走多远三度呢？

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