(传奇世界手游复古区)传奇世界手游贴吧

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文｜吴怼怼传奇世界手游贴吧，做者|李小歪，监造|吴怼怼

中国触网用户对Reddit传奇世界手游贴吧的大范畴存眷，根本源于2019年腾讯的出手一投。做为世界范畴内论坛类社区的早期雏形，太多产物上你都能找到Reddit的影子。

从信息流保举机造看，今日头条像它传奇世界手游贴吧；从社区放权版主办理看，百度贴吧和豆瓣也像它；从AMA问答形式看，知乎也似乎有它的陈迹。

在办理团队去年颁布发表已经向美国证券交易委员会提交注销声明，决定冲刺IPO时，大量对Reddit的阐发涌来。那颗脱胎于美国早期互联网产物「黄金时代」的遗珠，有时机在将来大放光辉吗？

在梳理了其营收形式、扩张可能和潜在风险后，我们认为悬。Reddit的结局，可能在动身前已经书写，IPO只是最初的「落日红」。

01 、遗珠、弃子仍是宠儿

从2005年算起，到2015年完毕，那十年里，超越30多个社交产物在美国那一波互联网海潮中趁浪逐波——那是美国社交媒体的第一波井喷期，降生于2005年的Reddit是此中的领头羊。

往前一年，Facebook以跨时代的体例呈现，扎克伯格和哈佛大学的室友在校园里就写下了初始代码，尔后甘愿停学也要去硅谷大展宏图。

往后一年，博客手艺前驱blogger开创人埃文·威廉姆斯推出了Twitter，号称「140字改动世界」的Twitter翻开了全球范畴内短博客产物的通路，微博在中国的降生就受其影响。

2006年，用户对传统博客类产物产生明显倦怠。一种形式更新，内容更活泼的轻博客社区Tumblr在纽约问世。开创人戴威·卡普来自做曲世家，Tumblr的艺术类内容标签明显，一度在内容社区中光芒耀眼。

到了2009年，图片流已经取代纯文字起头大规模夺走用户的留意力。Pinterest在那一年兴起，很快飞升美国图片分享类社区网站的顶端，曲到如今仍是设想师的后花园。

Instagram在千禧年上线，随手一拍加上滤镜转换，图片分享够快够美。昔时轻人起头警觉过度的社交分享转而考虑隐私时，Snapchat随即在2011年靠「阅后即焚」大火。

无论是内容社区、社交媒体仍是立即通信，传奇世界手游贴吧他们在互联网挪动端的序幕拉开时，都起头严阵以待。硅谷的灯火通明，产物司理和法式员突破work life balance，经常通宵长谈。

Reddit当然是那批早期前锋中的佼佼者。

2005年，仍是大四学生的Steve Huffman和Alexis Ohanian，先从YC孵化器得到一笔启动资金，接着只用了16个月，就把Reddit以2亿美金的高价卖给Condé Nast Digital（康泰纳仕）。整个过程还没有Alexis写结业论文的时间长。

钱到账后，Alexis打德律风给华盛顿红皮橄榄球队，「我要给我爸爸本赛季的球票座位晋级，前排的，50码线那里——请给我更好的座位」。

过早成名并不是功德。在2006年万圣节夜晚成为百万财主的Steve和Alexis，或许没想过尔后Reddit的开展，像极了一个鬼故事。

被康泰纳仕纳入麾下后，Reddit似乎在巨人的羽翼下沉睡了十年。而那黄金十年里，同业都在上演速度与激情，Reddit却在一个大框架下无法自在翱翔。

究竟结果刚大学结业的年轻人还在将来热血沸腾，他们很难一个适宜的时间做出更佳的判断传奇世界手游贴吧：好比一个内容社区到底该若何生长。但十年后那个谜底就愈加明晰。

2014年12月，Steve曾在一次采访中谈到对太早出卖Reddit的懊悔。在他分开后，Reddit社区内存在一些的问题不断没有得到改善，那让他隐约意识到，Reddit处于一个蹩脚形态。

因社区开放度和自在度而出名的Reddit，在成为「互联网的前哨站」后，起头掣肘于那种信息自在所带来的危险。色情、暴力和仇恨言论起头在社区众多。

2015年前后，Steve和Alexis重回Reddit。当他们另起炉灶时，场面地步已经天崩地裂翻天覆地。内容和社交产物的第一个黄金十年已颠末去了。

在第一个黄金十年中脱颖而出的选手，用户或有穿插但堆叠率不高。他们产物成熟，途径分野，借力于挪动端的庞大时机，满足了用户在职场社交、兴趣社交、最新资讯和深度讨论等场景下的多重需求。可想而知，那块蛋糕已经被瓜分得差不多了。

做为前一个黄金时代的遗珠，到下一个十年，Reddit是弃子仍是宠儿?

02 、灵魂失乐园，Meme造造机

无论是弃子仍是宠儿，下一个十年的合作已经越发剧烈。

在北美地域，Facebook至今仍是亲友老友联络最慎密的平台，职场社交有Linkedin一马领先，玩腻的Twitter、Facebook的一代有Snapchat、Instagram补上空缺，更年轻的一代在TikTok上扫荡世界。

2015年之后，短视频应用musical.ly（之后的TikTok）横空出生避世，15秒的音乐配上通俗易懂的情节，短视频敏捷替代图文成为内容载体的杀手。至今，美国市场上至少呈现Tangi、Likee、Reels、Lasso、Zynn等不下20种短视频应用。

张一鸣曾经在内部提过，最后今日头条的设想，就是做中国的Reddit。要成为互联网的「前哨站」，最核心的机造就是高热保举。

在Reddit的信息组织形式中，往往用投票来展示内容影响力。若是你发布的帖子或评论引起的正面评价越多，显示的位置就越明显。而高热保举机造包管了用户不会错过任何「头条」。

几天前，曾获奥斯卡提名、片子《黑豹》的导演Ryan Coogler在美国银行（bank of America）取钱时，就被工做人员误认为掳掠犯，从而被亚特兰大警方拘留。那条帖子敏捷成为当日的S级头条。至今仍停留在 r/faceplam 群组的首页。

当用户在Reddit登录注册时，他们主动成为Redditor，并栖生于超越220万个subreddit（以下简称群组）中。

至少有13万群组高度活泼，好比会聚了180万人的 r/WhatsWrongWithYourDog 是一个狗狗喜好者群组， r/icecream 群组中超越1.2万人在分享甘旨冰淇淋，而120万人则聚集在 r/psychology 小组天天讨论心理学。

差别化个别能在此寻觅兴趣同好，漂流的孤单灵魂能在那片失乐园被收纳赐顾帮衬，群组内部的联合感和归属感由此达成。那种感情会从线上迁徙到线下，以至在群组内倡议礼品交换活动，曾经有Redditor就收到过比尔盖茨给她筹办的礼品。

社群内感情浓度也一度到达顶峰。最有名的代表事务，是去年 r/wallstreetbets （简称WSB）群组内倡议的散户大战华尔街事务。

韭菜们不甘愿宁可被大机构收割，当机构们决定做空GME游戏驿站那只股票时，散户纷繁下场把股票价格拉回高位，最末招致了大机构们的资金严重。而其时他们聊天所用的社交软件Discord，也一度是从Reddit社区内的游戏喜好者中衍生而来的。

此外，Redditor们也会自觉构成一些诙谐调侃，并由此成为「Meme造造机」（Meme类似于中文语境下的梗）。像 r/faceplam 群组里关于「导演Ryan Coogler被错误指控」的后续讨论，Redditor调侃道，或许Ryan Coogler应该在被释放后回到取钱柜台说，「你们点好了钱吗，请快点！」

该事务中，调侃背后掀起的「关于美国支流社会对黑人的刻板印象，以及公众对银行等贸易机构运营效率的不满」，早已潜伏此中。那源于社区内Redditor们对公共事务和社会议题的强大存眷。

在Reddit开展史上，Redditor们从未缺席过大型公共事务的言论场，以至在大大都时候，他们是言论场的风暴中心。

从好莱坞艳照门事务，大量明星裸照被曝光，到波士顿爆炸案背后极端主义招致多人受伤和灭亡，从2016年总统大选，披萨门儿童性交易事务到游戏玩家门背后暗射的复杂讨论，Redditor永久走在第一队列。

因为社区把内容办理权交于半兼职性量的群组版主，他们并未过多重视对内容的分级和审核，有关色情、暴力、恋童等信息密如牛毛，如暗礁般暗藏于各群组之下。

而在一个匿名、没有边界的讨论场里，即便Reddit可以成为Meme流行语录造造机，再造古希腊雅典民主讨论场，也不克不及填补它听任那类信息众多的过失。

那是将来的隐患。

开创人Steve回归Reddit之后，曾试图处理那个问题，一些涉及性与暴力的群组被永久封闭，但它们却也能短时间内另起炉灶。

03 、Reddit到底若何盈利

而当本钱起头存眷Reddit时，一个绕不外去的问题是：Reddit到底若何盈利？

从汗青来看，高净值用户、活力化社区似乎并没有给Reddit带来预期中的高收入。虽然告白收入在2021年第二季度超越1亿美圆，比去年同期增长192%，但和谷歌、Facebook比拟只是个小虾米——谷歌在2021第二季度的收入到达619亿美圆（次要来自YouTube和搜刮告白）。

因为用户的匿名性，与之相关的信息搜集也难以达成。随之而来的影响有二。第一，告白客户只能在subreddit的群组或AMA的问答下发布内容，并尽量使本身收成更多赞而处于高位。那让告白营销的精准投放环节效率大为降低，告白主几乎很难婚配到天文位置、兴趣偏好和年龄层相适配的用户。

其二，匿名性让社区很难捧出顶流KOL，连开创人Steve的小我主页也相当简单。而当KOL在社区内的号召力不敷，跟随者不敷，品牌通过KOL触达潜在用户的几率也百里挑一。那让品牌主很大水平上选择放弃Reddit，转而去TikTok、Facebook那类高转化率的平台。

此外，营销在Reddit历来不容易事，稍有失慎就会遭遇反杀。

2012年，美国片子《碉堡》上映前在Reddit上的宣传就间接翻车。出名演员Woody Harrelson下场AMA环节发问。根据AMA规则就是「能够问任何工作」，当用户问到Harrelson的私生活时，对方马上说「对不起，让我们把重点放在片子（而不是私生活上）」。

玩不起就不要玩。在一个粗暴野生的内容社区里，那种行为会被高度鄙夷，因为发问者「不敷够有诚意」，那几乎惹恼了redditor们的底线。大量用户起头抵抗片子《碉堡》，并讪笑做为公关人员的手笔，宣传工做做得太为粗拙拙劣了。

一个趣事是，一家做SEO搜刮引擎优化的公司Mindfiremedia也试图在r/seo群组里雇用员工，他们发布了帖子但置之不理。聚集在该群组的精英用户们，其实不愿意告诉那家Mindfiremedia「你来错了处所」。

因为那是家做SEO的公司，它应该有才能领会Reddit的r/seo群组气氛是「欢送SEO从业者讨论SEO手艺，反对雇主方在群里招人打告白」，Mindfiremedia展示出的「对社区和群组规则、气氛的不熟悉」恰好申明了那家做SEO的公司其实不擅长它的核心营业，发帖招人反而是给本身招黑。

基于以上种种，在Reddit上营销的告白主既要面对难以精准触达目的用户的为难，又要应对可能产生的品牌负面风波，对预算有限的告白主来说，把钱砸向Reddit或许不是更优选择。

而按照当下Reddit的开展情况，除了告白外，目前其他营收路子中，唯二不变的就是Reddit硬币和高级付费订阅办事。

Reddit硬币是一种虚拟商品，用户间通过硬币来奖励他们看到其他Redditor对社区奉献的优良内容；而高级付费订阅办事则通过年费的体例来跳过告白，并获赠每月700个免费硬币。

总体而言，过度依赖告白、营收构造单一的Reddit在贸易变现上确实很难让投资人看到希望，他们也起头催促Reddit达成进一步的增长。

04 、贸易化道路的挣扎

2017年，Reddit初次引入视频内容，并通过Reddit Public Access Network（RPAN）的项目参加曲播功用。在该项目收到好评后，Reddit一鼓做气收买短视频平台Dubsmash，并将其视频滤镜功用整合进Reddit。

收买达成时，Dubsmash每月视频阅读量超越10亿次，每日登岸并创做新视频的用户占比到达三成。约25%的美国黑人青少年也利用Dubsmash。受益于Dubsmash带来的多元用户和高黏度，2021年Reddit的整体视频旁观时长增长近70%，每日活泼视频旁观人次增长超越30%。

当Tiktok在全美掀起短视频风潮时，Reddit拿下Dubsmash，那一度被解读为Reddit末于抓住下一个十年的关键信号，很多阐发师认为其变现才能末于迎来转折。但在2022年2月22日，Reddit颁布发表将封闭Dubsmash。

此外，办理团队还试图通过地区扩张来扩大营收可能。2021年8月，Steve Huffman承受CNBC采访时提及，Reddit会操纵新资金进一步扩大其国际影响力，但目前社区的国际化之路似乎走得其实不顺利。

Statista按照2021年7月Reddit桌面端拜候统计显示，Reddit的次要流量来源于在美国本土，占比48.93%，英国和加拿大紧随其后，占比在7.5%上下，其次是澳大利亚和德国。

一个隐藏的语言阻力在此中可窥一斑。流量次要散布国度前四名均为英语语言区，而位于第五名的德国因为遍及受教育程度较高，可以掌握英语的生齿比例也很高。

而Reddit内目前的发帖和讨论内容次要为英语，那既决定了它在英语类国度的流行，也表示了其在西语区或其他多语种国度的扩张优势。

在如许的布景下，去纳斯达克敲钟或许只能是最初且独一的选择。

过去五年来，首席施行官Steve Huffman强烈固执于上市历程。那似乎是本钱游戏中的必经要塞，也是小我秀场的生动演绎。再怎么说，Reddit是Steve的成名之做，一个传奇于硅谷科技圈、风投圈的大佬神话不该该随便幻灭。

2017年，在旧金山举行的互联网峰会上，Steve提到Reddit正在考虑停止公开IPO。媒体对那个「偶尔泄露」的动静紧逃不舍。在杂志Variety的访谈里，Steve亮相间隔实正上市时间还很长，但上市是公司将来「独一负责任的选择」。

2021年，在与纽约时报的对谈里，Steve起头掩饰急于上市的焦虑。他有了更云淡风轻的陈说——「所有伟大的企业都应该在有才能时上市」。“All good companies should go public when they can.”

不外，在所有Reddit的营收途径中，有一项可能是将来的机遇。

在去年发布的「Reddit Recap 2021」陈述中，用户在社区里提到加密货币660万次，Reddit越来越成为加密货币喜好者的中心。也因而，Reddit对加密货币，或许有了胜利的基石。

若是加密货币得以实现，社区达成内容经济的正向轮回或许不难。那一内容试验场的意义在于，以后用户能够刷卡或者现金购置Reddit本身推出的比特币，并在此内容社区中消费。举例而言，唱片音乐人就可在此售卖本身的NFT唱片，获得加密货币收入，版权也能得以溯源。

05 、自在主义的反噬

2018年，Reddit超越Facebook，仅次于谷歌和Youtube，成为美国拜候量第三的网站。固然之后有所下滑，但根本位列前十之内。

那看似是一个积极的信号，Reddit似乎拥有着穿越周期的合作力。

和美国支流社交平台比拟，Reddit更具优势的一点在于，其为用户供给了一个相对自在、平安而匿名的空间。不需要手机号码、不需要身份ID，只需要一个电子邮箱，你就能够注册一个Reddit账号。

在Reddit阅读内容时，你的搜刮汗青其实不会被保留。每个subreddit（群组）的日常办理由版主负责，社区其实不会过多参与。

但事物都具备辩证性。那种地道的自在也招致了大量仇恨、恐惧言论的呈现。

2014年，彼时的首席施行官 Ellen K. Pao试图处理Reddit社区内存在的问题：好比对仇恨言论监管的缺失，好比合理平衡言论自在和监管的标准。但在「游戏玩家门事务」（女性游戏造做人Zoe Quinn被爆料以身体交易换取某游戏评论人在媒体上表彰她造做的游戏）发作后，那种勤奋一度化为泡影。

在《纽约书评》Claudia Dreifus和Ellen K. Pao的对谈中，女性办理者Pao对那种现象表示过深深的不安。硅谷科技支流遍及信奉绝对的自在主义，那种风气在男性高管身上尤为常见。而他们和Steve一样，在对Reddit的内容监管来次「大刀阔斧的变革」那件事上，始末优柔寡断。

Pao的担忧并不是没有事理。互联网社区或平台若是过度崇尚「地道、极致的自在主义」，而且毫不干预用户的发帖内容，后续的影响极为蹩脚。

好比一些极端主义者，以至是纳粹主义撑持者，他们在实在世界会隐藏本身的概念，或至少胁制流露出本身的倾向，但在收集世界，他们会完全表露本身的取向，若是平台或社区不加以避免或干预，那它们很有可能会成为信息传布中某种声音的放大器，从而加速事态的恶化。

当Pao决定在Reddit推行制止发布抨击性的色情片和收集凌辱的新政策时，她遭受了来自用户的大规模反弹：超越20万Redditor签订示威书要求将Pao撤职，最末那位女性CEO选择了主动去职。

在办理团队决定让Reddit走上市那条道路时，同样，部门用户对隐私的担忧，让他们再度掀起了对社区监管内容的对抗，他们认为「Reddit有可能再也不是地道自在的净土」。

但那种自在已经形成的庞大危险，不该该被视而不见。若是通过上市，Reddit可以走向更高水平的合规，言论自在和合理监管能获得更好的平衡，Redditor们应该赐与尊重。

或许，只要投资方和办理团队会对Reddit上市后能否逆天改命心悬一线。Redditor们底子没那么关心。

他们在乎的，是无论光亮绚烂的，仍是阴暗鄙陋的，来过、分开过那里的人，都或多或少见证、参与过那些汗青半晌。

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